マーケティングの未来を切り開く！マーケター・オブ・ザ・イヤー2025の受賞者を大解剖

2025年10月3日、日経BPが運営する「日経クロストレンド」が主催する「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」の受賞者が発表されました。このアワードは、新たな市場を創造したり、革新的なビジネスモデルを構築したマーケターを称えるものです。2024年9月から2025年8月にかけて発売された商品やサービスに成果を上げたマーケターが対象となり、今回で8回目の開催となります。

受賞者を支えた理念と活動

「マーケティングの力で消費者や社会に前向きな変化をもたらす」というビジョンのもと、受賞者たちは「志」「挑戦」「便益」「実行」「話題性」の5つの基準で審査されました。外部審査員と編集部の選考を経て、その結果が発表されました。

大賞受賞者

大賞には、日本ハムの「シャウエッセン夜味」を担当した岡村香里氏と加藤雄太氏が輝きました。彼らは40周年を迎えるロングセラーブランドの商品展開において、夕食需要を開拓したことが評価されました。特に夜に食べるという新たな視点を打ち出し、あえて具体的な味を伏せた「夜味」というネーミングを採用したことがポイントです。

その他の受賞者

- 優秀賞としては、花王のヘアケアブランドを担当した野原聡氏が選ばれ、業界全体を巻き込んだブランド改革を実現しました。
- リカバリーウエア【BAKUNE】を開発したTENTIALの岩松泰平氏は、アスリートのニーズを反映した商品展開が評価されました。
- 丸亀製麺の「丸亀うどーなつ」を手がけた南雲克明氏は、消費者調査を基にした人気商品開発が成功を収めました。
- 地域共生コンビニを推進するローソンの髙橋忠男氏も、過疎化地域での出店を強化し、新たな顧客基盤を確立したことが評価されました。

審査員特別賞

特別賞には、アソビシステムのKAWAII LAB.をプロデュースした木村ミサ氏が選出され、幅広い層に愛されるアイドル像を確立し、話題性を呼びました。

マーケターの役割と意義

これらの受賞者はすべて、顧客のニーズに応えたり、新たな価値を提供するための斬新なアプローチを実行してきました。特にメディアの進化や消費者行動の変化に適応するための柔軟な戦略が求められる現代のビジネスシーンにおいて、彼らの成功事例は非常に参考になります。具体的な成果を挙げることで、マーケティングの力強さを実感させられます。