小学生のメイク・スキンケア、親の価値観と新たな市場の可能性

小学生のメイクとスキンケア意識の変化

最近の調査結果が示す通り、小学生の美意識が急激に変化しています。市場調査会社ミンテルジャパンによると、特に女子小学生の48%が何らかのメイクアップ製品を使った経験があることが明らかになっています。この trend はアメリカで見られる「セフォラキッズ」にも通じるものがあり、世界的に美容の低年齢化が進んでいるようです。

美容の低年齢化と親の価値観のズレ

興味深いのは、親世代の価値観と子どもたちの実際の行動との間にズレがある点です。「小学生のメイクは早い」と考える親の中には、実際に子どもがメイクを楽しんでいる割合が4割に達するという調査結果があります。このことから、親たちが自らの価値観と子どもたちの当たり前になりつつある美意識に折り合いをつける必要が生まれていることを示しています。

また、調査により、学校側のメイク禁止の方針が実際には効果を持たないことも判明しました。小学校の規則があまり意味を持たない中で、子どもたち同士の影響を受けることで、親たちも少しずつメイクに対する考えを柔軟にするようになっているのかもしれません。

メイクだけじゃない、スキンケアへの関心

女子小学生の8割近くがスキンケアを実施しているという事実も注目に値します。具体的には、顔用の保湿剤や洗顔料の使用が挙げられますが、実際には大人と共用の製品を使っている子どもも多く、思春期の肌トラブルへの意識も高まっています。

最近では、スキンケアは単なるお手入れではなく、「習慣」として捉えられるようになり、男子小学生も一定の割合で利用していることが確認されています。これは、次世代の美意識の芽生えとも言えるでしょう。

新しいビジネスチャンスの可能性

しかし現状では、子ども向けのBPC製品市場が十分に対応しきれていないという問題があります。子どもが使用するためのスキンケアやメイクアップ製品が少なく、成長する需要に追いついていないのが現状です。その中で、学校を通じた教育的なアプローチや、小学生向けのスキンケア製品の展開が新たなビジネスチャンスとして注目されています。

実際に、花王などの大手企業は動物園との協力を通じて、子どもたちにスキンケアの楽しさを伝えるイベントを行っています。このような取り組みは、子どもの美意識を育てる手助けだけでなく、企業にとっても新たなマーケットを開拓する機会となるでしょう。

思春期の悩みにも目を向ける

さらに、思春期に悪化する可能性のある肌の悩み、特にニキビや敏感肌に着目した子ども向けのスキンケア製品も増えてきています。これは、将来的な美意識を育む上でも重要なステップです。

このように、小学生のメイクやスキンケアへの関心が高まっている中で、親世代の古い価値観との折り合いをつけつつ、新たな市場展開が期待されています。子どもたちの美意識の変化を、私たち大人も理解し、支えていくことが重要です。