ファミマTVと電通の連携で新たな広告プランが実現！

ファミマTVと電通の新たな連携

2023年10月、ファミリーマートのデジタルサイネージメディア「ファミマTV」が、電通の統合メディアプランニング支援ツール「クロスメディア・プランナー」とのデータ連携を開始しました。この連携により、テレビやデジタル広告と同じ指標を用いた広告プランの作成が可能になり、効果的な広告戦略を実現します。

取り組みの背景

昨今、ファミマTVの広告市場は急成長を見せています。この成長に伴い、多くの広告主がテレビやWeb広告と同じ基準でファミマTVの広告計画を希望する声が高まっていました。そのニーズに応えるため、電通の持つ豊富なソリューションに基づいたデータ連携を進めることとなりました。

クロスメディア・プランナーは、テレビ、CTV（Connected TV）、デジタル広告、デジタルOOHの分野で予算やターゲットユーザーに応じた統合プランを自動生成します。これにより、広告認知や購入意向などの態度変容指標を最大化することが期待されます。具体的には、計画したメディアプランを入力することで、リーチやフリークエンシー、各 KPI のシミュレーションが可能となります。

今後の展望

この取り組みにより、ファミマTVはテレビやデジタル広告と同じ指標でのプランニングが行えるようになりました。今後は連携データの一層の充実が図られ、さまざまな KPI に対応したプランニングを目指して電通との連携を強化していく予定です。これにより、広告主に対して効果的で説得力のある提案ができるようになるでしょう。

ファミマTVの魅力

ファミマTVは、日本全国に広がるファミリーマートの店舗ネットワークを活かしたデジタルサイネージメディアで、1日あたり約1,500万人の来店者に触れることができます。「毎日にちょっと楽しい発見を」というコンセプトのもと、買い物のひと時に癒しやワクワク感をプラスする魅力的なコンテンツを提供しています。

データに基づく広告も進化しており、視認率の計測や販売データを用いた効果の可視化を実現。株式会社データ・ワンが提供する小売データを活用したデジタル広告サービスとも連携し、広告主の課題に対する高度なマーケティングソリューションを提供します。これにより、広告主様は効率的なマーケティング戦略を展開できるようになります。

ファミマTVの進化は、今後の広告市場にも大きな影響を与えることが期待されます。私たちの日常に新たな楽しみと便利さをもたらすこのメディアから目が離せません。