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飴とグミの人気が急上昇、ガムは苦戦中の理由

株式会社mitorizが実施した調査によると、飴とグミへの好意度が高い一方、ガムは苦戦していることがわかりました。消費者の購買行動データを基に、日常的に食べられるこれらのお菓子の好みや選ばれる理由を掘り下げてみましょう。

調査結果の要点

この調査は、消費者購買行動データサービス「Point of Buy®」の会員2,999人を対象に実施されました。主な結果は以下の通りです。

• - 飴とグミはそれぞれ66.4%と63.2%が「好き」と回答。ガムは44.9%にとどまりました。
• - 週に1回以上飴を食べる人は38.3%、ガムは23.0%、グミは17.7%です。
• - 飴とガムの食べる理由は「リフレッシュ」や「口臭ケア」が上位にあり、グミは「手軽さ」や「味」が選ばれています。

飴とグミが好まれる理由

調査によると、飴は主に「リフレッシュ」や「口の渇きを抑える」ために食べられています。特に、飴は口の中を潤す機能性を重視されることが多いです。一方、グミは手軽に食べられ、味の多様性や食感が楽しめる点が特徴です。

飴を好む理由のうち、38.9%が「気分転換になるから」という回答をしており、36.5%は「喉のケアに良いから」と回答しました。グミは、40.6%が「手軽に食べられるから」という理由で選び、味が好みであることも多く、39.2%が「噛むことが楽しい」と答えました。

購入時に重視されるポイント

消費者が飴、グミ、ガムを購入する際に最も重視するのは「味」で、全体の60%以上がこの点を挙げました。続いて飴とガムは「機能性」が続きましたが、グミにおいては「噛みごたえ」や「食感」が高い割合を占めました。このことは、グミが息抜きのお菓子として評価されていることを示唆しています。

まとめ

最近の消費者調査から、飴とグミが人気を集めている一方、ガムが厳しい状況にあることが明らかになりました。特に、飴は手軽に食べてリフレッシュできる点、グミは食感の楽しさと手軽さが魅力とされています。これらの要素が今後の商品のマーケティング戦略にも影響を与えるでしょう。

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