ファミリーマートの新広告施策でブランド力向上を実現

ファミリーマートが運営するデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」とテレビCMを用いた新たな広告施策について、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンが実施したブランドリフトサーベイの結果が発表されました。この取り組みは、広告のリーチ効果を高めながら、ブランドメッセージを効果的に伝えることを目指しています。

施策の背景とは？

ファミリーマートでは、全国に展開するお店を活かして、常に新しい広告手法を探求しています。「FamilyMartVision」は日本最大級のリテールサイネージネットワークとして機能し、2025年5月末時点で約10,400店舗に設置され、週ごとに延べ6400万人にアプローチしています。そんな中、統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）が求められる今、テレビCMとの連動が重要なテーマとなっていました。

検証の実施内容

2025年5月に行われた検証では、伊藤忠商事の企業ブランディング広告がテーマとなり、テレビと同時に同じ広告をFamilyMartVisionでも放映しました。調査対象には、ファミペイ会員やdポイントクラブ会員が含まれ、両方のメディア接触者間でのブランドリフトを比較しました。特に「働いてみたい」という意向調査では、両方に接触したグループが最も高い結果を示しました。

期待される効果とその結果

調査結果によると、テレビCMとFamilyMartVisionの両方に接触することで、ブランドリフトの向上が顕著に確認されました。「テレビCMのみ接触」のリーチ率が42.5％であったのに対し、両方接触したケースは18.7％、FamilyMartVision単体の接触者も12.9％と、重要なインクリメンタルリーチが得られています。特に、若者層に対してのリーチ強化は、今後のマーケティング活動にとって大きな意義を持つ結果となりました。

今後の展望

この検証を通じて、FamilyMartVisionとテレビCMが互いに補完し合うことで、広告主にとって効果的なマーケティングが実現できることがわかりました。今後も、リーチやブランドリフトをさらに高めるための施策を続け、デジタル広告との統合を目指す方針です。ファミリーマートは、今後もお客様との新たな接点を創出し、より高い広告効果を追求していくことでしょう。

まとめ

「FamilyMartVision」とテレビCMの連動は、広告主にとって新たな価値を提供する可能性を秘めています。広範なリーチとブランドリフトの両方を実現することで、ファミリーマートは今後も広告市場において注目を集めていくことでしょう。この取り組みは、他の企業にも参考になる成功事例となるに違いありません。