ビジネスパーソンの味方！コンビニ常連層を targets

コンビニで選ばれるための戦略：GRANDの視聴者に迫る

コンビニエンスストアが、私たちの生活にとって欠かせない存在となっています。日常的に利用する消費者層、いわゆる「コンビニ常連層」が持つ影響力は想像以上です。GRAND株式会社が実施した調査によると、GRAND視聴者のうちでコンビニをほぼ毎日利用する層は12.4%、週4日以上利用する層は31.1%と、一般の約2.8倍、2.9倍に達します。このデータは、GRANDが非常に特定の購買層をターゲットにした広告を展開していることを示しています。

GRAND視聴者の特性

GRANDの視聴者は特に「コンビニ常連層」と呼ばれ、頻繁にコンビニを利用する人々で構成されています。これにより、商品が棚に並べられる際の「第一想起」が強固になるため、広告主にとっては魅力的な対象です。実験的な結果からも、食品・飲料において視聴者の認知率が約78%に達し、購買喚起率が85.7%と高いことが確認されています。

反復接触とその影響

オフィスビルのメディアとして機能するGRANDは、ビジネスパーソンの行動パターンと密接に関連しています。特に、通勤時に接触するエレベーターのサイネージからの商品認識が、コンビニでの購入行動に直接つながります。月に約108回、反復で接触が生まれるため、視聴者は商品を店頭で見た時に既に思い出しやすくなります。

健康志向な視聴者

GRANDの視聴者は、健康に注意を払う層が多いのも特徴的で、機能性飲料や健康スナックの購買意向も高い傾向にあります。このような視聴者にターゲットを絞ることで、広告主は有効なプロモーションを行うことができるのです。実際、視聴者の約45%は健康維持にお金を惜しまないと答えており、一般層と比較してもその意識は2倍以上に及びます。

まとめ

このように、GRANDはただの広告媒体ではなく、視聴者の特性から高頻度で接触を持つ場として、ブランド認知から購買までの動線を強力に形成しています。今後もGRANDは、視聴者層の分析と実証に基づいた戦略を展開し、広告主にとっての貴重なパートナーとしての役割を果たしていくことでしょう。全国各地に設置を増やし、広告主にとっても新たなビジネスチャンスを提供していく予定です。