ファミリーマートとアイドル「きゅるりんってしてみて」の特別コラボ！新たなファンダム体験を提供

ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」の新しい取り組み

2025年7月、ファミリーマートがアイドルグループ「きゅるりんってしてみて」と手を組み、話題のコラボキャンペーンを展開しました。この企画は、全国のファミリーマート約10,400店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて、特別なオリジナル動画とともに展開されました。これにより、ファンや来店客に新鮮な体験を提供し、多くの注目を集めることに成功しました。

キャンペーンの概要

コラボキャンペーンは2025年7月1日から14日までの期間に実施されました。その内容は、都道府県ごとに異なる全6種類のオリジナル動画の配信、SNSでの投稿を促すキャンペーン、さらにファミマプリントを通じての限定ブロマイド販売など、多岐にわたりました。これにより、ファン同士の交流も活性化し、店舗訪問を促す大きな要因となりました。

高まる視認率

キャンペーン実施中、FamilyMartVisionの視認率は前週比で6ptも増加しました。特に、10代から20代の女性層において、「きゅるりんってしてみて」のオリジナル動画への関心が高く、その結果として全体の視認率も向上したとされています。また、SNSでは「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」といったハッシュタグを使用した投稿が3,300件以上確認され、ファンの熱狂的な反応が伺えました。

地域密着型の施策

今回のキャンペーンでは、地域ごとに異なる動画が配信されたことで、「自分の住んでいる地域の動画が見られる」という新たな発見がありました。ファンは、お互いにキーワードを共有し、SNSでのコミュニケーションを楽しむことができました。さらに、ファミマプリントでのブロマイドの販売においては、合計で4.8万枚以上の売上を記録し、ファン心理を捉えた体験が来店の動機付けにつながったことは大きな成果です。

新たなマーケティング手法

このキャンペーンを通じて、リテールメディアとファンダムマーケティングの新たなモデルが示されました。従来は専用の場で行われていたアイドルグループのプロモーションが、日常的なお買い物スペースであるコンビニエンスストアを舞台にすることで、より広範囲のファン層にリーチすることができる可能性が示されました。この新しいアプローチにより、コアなファンだけでなくライトユーザーにも訴求することができるため、今後の展開に期待が寄せられます。

今後の展望

ファミリーマートの取り組みは、今後もエンターテインメント業界との連携を強化し、地域密着型のコンテンツ配信拡充を目指していく予定です。「きゅるりんってしてみて」とのコラボを皮切りに、他のアイドルやキャラクターとも連携し、より魅力的なコンテンツを提供することで、全国のファミリーマート利用者に新しい体験を届ける計画が進められています。ファンダム文化との接点を増やしながら、リテールメディアとしての価値を高めていくことでしょう。

まとめ

ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のコラボキャンペーンは、SNSを活用したファンエンゲージメントの新たな形を示しました。地域密着型の動画配信や多様なプロモーション施策により、ファンとの距離が縮まり、より楽しい買い物体験を提供したこの取り組みは、これからのリテールメディアのあり方に新たな風を吹き込むことでしょう。