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ドミノ・ピザが生まれ変わります！

ドミノ・ピザが、約14年振りにブランドを一新することとなりました。新しいブランドメッセージ「だって好きでしょ？」のもとに、お客様の意見を真摯に受け止め、より良いサービスと商品の提供を目指しています。実施されるリニューアルは、ただのデザイン変更だけでなく、お客様の“好き”により向き合う姿勢を表現したものです。

ブランドリニューアルの背景

1985年9月30日に日本で初めて宅配ピザを提供し始めたドミノ・ピザは、40年近くにわたり、多くの人々に美味しさと笑顔を届けてきました。しかし、近年の物価高騰や食文化の変化に伴い、お客様の価値観も変わりました。このため、ドミノ・ピザでは独自の調査を実施し、それをもとにリニューアルを決定しました。調査の結果、「我慢せずに、美味しいものを思いっきり楽しみたい」というお客様の声が、ブランドの方向性を示したのです。

新ブランドメッセージの意図

新しいブランドメッセージ「だって好きでしょ？」には、もっと自由に好きなものを楽しんで欲しいという願いが込められています。このメッセージは、ドミノ・ピザが提供する食べ物が、皆の幸せの源になることを願ったものです。私たちは、今後もお客様の喜びのために美味しい体験を提供し続けます。

ブランド強化戦略

ドミノ・ピザでは、選ばれるブランドになるために、以下の3つの柱での取り組みを強化します。
1. ブランドデザインの刷新
2. 美味しさへのこだわり
3. 顧客体験の見直し

ブランドデザインの刷新

新しいブランドデザインは、シンプルかつ象徴的です。商品の美味しさを強調し、見るだけで食欲をそそるようなデザインに変更されます。新ブランドロゴも約14年ぶりにアップデートされ、明るく洗練された印象に仕上がっています。

美味しさへのこだわり

ドミノ・ピザは、注文されてから一枚一枚丁寧に作るこだわりを持っています。そして、新しいレシピを導入し、耳部分にもたっぷりのチーズやトッピングを加えるようになりました。これにより、最後の一口まで美味しさが楽しめるピザを提供します。さらに、ほとんど全てのピザでモッツァレラチーズを20％増量し、さらなる満足感を追求しています。

顧客体験の見直し

また、顧客体験を見直し、価格体系の再設計も行います。デリバリー価格を見直すことで、より手軽にお客様にご利用いただけるようになります。お持ち帰り割引も新たに導入することで、価格的にも魅力を感じていただける施策を展開します。

新商品とCMの発表

6月29日からは新しいレギュラーメニューとして「ワールドチーズ」と「オールスターミートBBQ」が登場します。これらの新メニューは、チーズやお肉をふんだんに使った贅沢なピザで、新たに味を楽しむ体験を提供します。また、新CMも6月29日より公開され、世代を超えた楽しみのあるピザの姿を描きます。

まとめ

ドミノ・ピザは、これからもお客様の「好き」に全力で応えるブランドであり続けます。新しい試みに満ちたドミノ・ピザで、思いっきり美味しい時間を楽しんでみてはいかがでしょうか。

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