新ブランド「ピジョンキッズ」の発表会で子どもたちの自立を応援する商品が明らかに

ピジョンが新ブランド「ピジョンキッズ」を発表

2025年11月18日、東京都中央区にあるピジョン株式会社で「ピジョンキッズ」のメディア向け発表会が行われました。このイベントでは、同社の代表取締役社長である矢野亮氏が登壇し、キッズ市場への本格参入を発表しました。また、エコノミストの遠藤裕基氏とのトークセッションにより、子育てや親のニーズに関する貴重な意見が交わされました。

「ピジョンキッズ」の誕生背景

近年、共働き世帯の増加や社会構造の変化に伴い、親たちは忙しい日々の中で子育てに取り組むことが求められています。「ピジョンキッズ」は、「子どもが自分でできるような環境づくり」を目指し、2才から6才までの未就学児向けに商品を展開する新ブランドです。2026年2月から、子どもの「やってみたい！」という気持ちを育て、自立を促す商品が登場する予定です。

自立を促す商品の特徴

社長の矢野氏は、ピジョンがこれまでベビー用品に特化してきた経緯を踏まえ、今後はキッズ向けの商品を通じて新たな市場を開拓していく方針を示しました。「自立のきっかけをつくるキッズ向け生活用品」を売上目標の40億円を目指して展開していくとし、毎年新商品を投入し続ける計画が発表されました。

親たちの声

新ブランド統括者の武藤氏は、独自調査により、多くの親が子どものやりたい気持ちを尊重したいと考えているものの、忙しい日常においてはスムーズに済ませたいという葛藤があることが浮き彫りになったと述べました。9割以上の親が、日常生活の中で子どもが自己成長する環境を提供したいと考えていますが、手間がかかると感じていることも事実です。

経済の視点から見る子育て市場

発表会にはエコノミストの遠藤氏を迎え、講演を通じて子育て市場に求められる価値についても言及されました。彼は、育児関連商品の物価が上昇している現状や今後の人口動向について説明し、「市場を維持・発展させるためには、育児世帯が魅力的に感じる商品づくりが重要である」と警鐘を鳴らしました。

新商品の紹介

新ブランドの目玉商品として、「魔法のあわあわシリーズ」が紹介されました。このシリーズには、子どもが楽しめる形状に工夫がされており、泡立ちを楽しみながら体を洗うことができるボディソープやシャンプーが含まれています。無添加で低刺激なこちらの製品は、皮膚科医によるテストも受けており、安心して使えるものとなっています。

ピジョンキッズが目指す未来

ピジョンは、忙しい現代の親たちに寄り添いながら、子育てに喜びをもたらすような商品を提供することを目指しています。「ピジョンキッズ」を通じて、家族が一緒に成長し、楽しむ機会を増やすための取り組みを続けていくことでしょう。子どもたちが「やってみたい！」という好奇心を育むための環境を整えていくこの新ブランドに、今後の期待が高まります。