布製ランドセルの認知度が過半数を超え、選び方が進化する時代

2026年3月、フットマーク株式会社が実施した「布製ランドセルの認知度に関する調査2026」が興味深い結果を発表しました。この調査は、小学1年生の子を持つ親1,200名を対象に行われ、布製ランドセルの認知度が初めて55.7%を記録したことがわかりました。これは2023年の調査から6.9ポイントの増加であり、布製ランドセルへの関心が急速に高まっていることを示しています。

認知度に変化の兆し

調査によれば、布製ランドセルの人気が高まった背景には、バリエーションの増加とデザインの洗練が関係しているとのことです。特に、革製ランドセルに対して「重たい」というイメージを持つ保護者が多く、そのため選択肢として布製を選ぶ人が増えているようです。「革製は重たいから」と答えた親は、2023年の18.2%から2026年には31.7%に増加しました。

また、ランドセル選びにおいては「水筒が入らない」「使いにくい錠前」など、複数の不満が共通しており、実際に水筒を斜め掛けで持ち運ぶ小学1年生が約半数を占めています。このような使いにくさが、布製への関心を高める要因となっているのかもしれません。

「親と子の共同選択」へ

この調査の結果からは、ランドセル購入時の支払い者にも変化が見られました。ランドセルの最終支払い者が祖父母から親へとシフトし、「親と子で選んで買うもの」としての意識が高まっていることが示されています。特に、最終的な決定を「子ども自身が行う」と答えた割合は83.3%にも達しており、ランドセル選びが祖父母の贈り物ではなく、親子での共同作業になってきていることが分かります。

ランドセル購入における二極化

一方で、購入の早期化も進んでいるようです。入学1年前の購入が16.7%に達し、「選択肢が多すぎて迷った」と感じる保護者も増加しています。このニーズに応える形で、フットマーク株式会社は布製ランドセルの多様化を進めていることが注目されます。たとえば、2023年には「RAKUSACK（ラクサック）」という通学カバンブランドを立ち上げ、その後は「RAKUSACK® JUNIOR」を開発しました。

布製ランドセルの今後

今後、布製ランドセルの認知度や購入率が更に上昇することが予想されます。白土教授は、「現在の購入率は3.4%だが、かつては珍しかったものが一般的になるように、消費文化は変化していく」と語っています。また、自治体の無料配布でも布製が増えているため、購入率も大きく伸びる可能性があるとしています。

布製ランドセル市場の成長は、親と子どもたちのライフスタイルや価値観の変化を反映していると言えるでしょう。子どもが実際に背負うものだからこそ、選び方も慎重になります。今後も、そのトレンドには注目が必要です。