小学生の日常を彩る新ブランド「minimal」誕生の裏側

ブランド名「minimal」のリブランディング

2026年春夏、子ども服ブランドの「minimal（ミニマル）」がリブランディングを行い、小学生に寄り添ったブランドへ生まれ変わります。これからは、子供たち自身の好みを大切にしつつ、安心できる素材や機能性を兼ね備えた商品が登場します。子どもたちの「これが好き」と保護者の「これなら大丈夫」を両立させるための改革です。

子どもと保護者の気持ちに寄り添う

昨今、小学生たちは自己表現が豊かになり、自分の好みを大切にする「ミニティーン」世代として成長しています。保護者は、学校生活に適した機能性や耐久性、さらには手入れのしやすさを重視しています。このため、minimalはブランドの理念を見直し、子どもたちの感情を尊重しながらも、保護者が納得できる安心感を提供することを目指しています。

新しい商品展開

リブランドに伴い、minimalは商品ラインナップやクリエイティブも一新。流行を取り入れたシルエットやカラーバリエーションを強化し、年齢に応じた「ちょうどいい背伸び」を感じられるデザインを提案。たとえば、洗濯しても型崩れしにくいアイテムを標準化。これにより、長く愛用できる安心感を与えています。

また、子どもが「これがいい」と言いやすく、保護者も「これなら安心」と感じられる環境づくりに力を入れています。店頭やSNS、WEBでのクリエイティブにもこだわり、選ぶこと自体が楽しい体験になるように心がけています。

着回し可能なアイテム

minimalの新商品は、通学にも適しつつ、外出時のおしゃれも楽しめるデザインが特徴です。これによって、子どもたちが自分の選んだお気に入りの1着を自由に着こなすことができます。新小学一年生や新学年に向けた入学準備アイテムも充実しており、レッスンバッグやシューズバッグなど、毎日活躍するアイテムが揃っています。これらは機能性と選ぶ楽しさを兼ね備えたデザインです。