子どもの「好き」を重視した教育選択が親の購買行動に影響！

最近、キッズウィークエンドが実施した調査によると、70%以上の親が子どもの「好き」を優先して商品やサービスを選んでいることが判明しました。この結果は、子どもの興味が親の購買行動に与える重大な影響を示しています。

調査の背景と目的

東京都中央区に本社を構えるキッズウィークエンド株式会社は、教育×オンラインの分野で大規模なプラットフォームを展開しており、特に小学生の子どもを持つ保護者600名以上を対象にした調査を実施しました。この調査の目的は、親が子どもに求める「価値ある学び」が何かを把握することです。何を基準に教育サービスや商品を選んでいるのか、また、どのような要素が継続利用へとつながるのかを探ることです。

調査結果の要点

調査の結果、最も重視される要素は「子どもが興味を示したから」であり、これが70.1%を占め、その後に「無料体験やお試し利用ができたから」（64.0%）や「口コミや紹介があったから」（51.6%）などが続きました。つまり、子ども自身の関心なしには、親はそのサービスを選ばない可能性が高いということです。

さらに、教育サービスを継続して利用する理由として挙げられるのは、「子どもが楽しんでいるから」（71.9%）と「その効果を実感しているから」（64.5%）とのことです。この結果は、教育において「楽しさ」と「効果実感」が鍵であることを示しています。

保護者が望む学びの価値観

調査に参加した親たちが、子どもに伝えたい価値観として最も多かったのは「興味・目的に合うか」（56.1%）です。つまり、保護者は子どもが自分自身の興味に基づいて選択する力を身につけてほしいと考えているのです。次に、「自分で選ぶ力を育てたい」（49.0%）や「物やお金を大切にする気持ち」（45.1%）も重要視されています。

また「安全性」や「楽しむ気持ちを大切にする」（37.7%）との回答も多く、これは子どもが学びを精一杯楽しむことの重要性を示唆しています。

オンライン教育の乗り越えるべき課題

調査結果により、オンライン教育は保護者の間でも高い支持を得ている一方、リアルな経験への期待も高まっていることも忘れてはなりません。コロナ禍を経て、オンライン学習の普及は進んだものの、実際の体験に対するニーズが再び注目される中、企業はオンラインを活用したマーケティングやイベントの企画にあたり課題を感じる部分も多いです。

キッズウィークエンドの取り組み

キッズウィークエンドは、オンライン教育の特性を最大限に活かし、子どもたちが自ら進んで楽しめるプログラムを提供しています。年々200本以上のオンライン授業を展開し、各界の第一人者との双方向授業などを通じて、子どもの「好き！」を刺激し続けています。また、過去の授業をアーカイブして視聴できる機能や、最新のイベント情報も提供されています。

そのため、保護者からだけでなく、実際に学ぶ子どもたち自身からも高い評価を得ています。未来を担う子どもたちが選び取れる道を広げるために、キッズウィークエンドでは、引き続き学ぶ機会の創出を行っていきます。これからの教育選びにおいて重要なポイントを押さえるためにも、ぜひ親たちはこの調査結果を参考にしてはいかがでしょうか。