FamilyMartVisionがもたらす行動変容の実態とは？検索行動の変化を探る

FamilyMartVisionがもたらす行動変容の実態とは？

ファミリーマートが運営するリテールメディア「FamilyMartVision」では、店頭に設置されたデジタルサイネージを通じて様々な広告を展開しています。最近、株式会社ゲート・ワンが行った調査によると、FamilyMartVisionの広告接触が消費者の検索行動に与える影響が明らかになりました。特に、男性の検索行動に顕著な変化が見られました。

調査の背景と目的

今回の調査では、インターネット広告やSNS広告と同様に、オフラインでも行動ログデータを活用することを目指しました。これにより、広告接触後の消費者の行動をより正確に捉えることができるのです。これまでのアンケート調査とは異なり、実際の行動データに基づいた分析が行われました。

検証の結果

調査の結果、FamilyMartVisionの広告に接触した人々は、したがって検索ワードやサイトの閲覧率が全体的に向上したことが確認されました。特に、広告接触者は放映前と比較して、関連ワードの検索率が約2.05倍、サイト閲覧率が1.35倍に上昇しています。これは、広告によって商材への興味・関心が高まった結果と考えられます。

性別・年代別の分析

興味深いことに、男性の検索行動が特に顕著でした。年代別に見ると、30-40代の男性が最も大きなリフトを示し、なんと5.50倍に達しています。他の年代でも効果が見られますが、特にこの年代の男性に影響を与える商材が多かったと推測されます。

行動への影響

男性の消費者は、FamilyMartVisionの広告接触を通じて興味をさらに深め、実際の検索行動に結びついたことが明らかです。このように、広告の効果が単なる印象や記憶に留まらず、具体的な行動に変化をもたらすことが証明されました。特に、ノンエンデミックな商材に対しても検索行動を促す効果が期待されます。