シニア向け旅行服、しまむらとの共創で実現！どんな声が商品に反映された？

近年、シニア世代の旅行ライフスタイルは多様化しており、特に「趣味人倶楽部」というSNSプラットフォームを活用した新たな取り組みが注目を集めています。株式会社オースタンスとファッションセンターしまむらのコラボレーションにより、シニア層向けの旅行用服が開発されました。このプロジェクトでは、380名のシニアからの貴重な意見を取り入れた商品が誕生することになります。

コラボレーションの背景

「趣味人倶楽部」は、42万人もの会員を抱える国内最大級のシニア専用SNSです。調査によると、会員の約70%が国内旅行に高い関心を持っており、旅行関連の情報ニーズは「健康」や「グルメ」を押さえて最も高いことが分かりました。このようなデータをもとに、旅行好きなシニア層のニーズに合った商品開発を目指すことが、今回のコラボレーションの大きな狙いでした。

シニアの声が形になった商品開発

趣味人倶楽部のユーザーによるアンケートとインタビューは、2025年12月に実施され、「旅行に持って行く服に求める機能」に関する具体的な要望が集められました。その結果、以下の3つのニーズが明らかになりました。
1. シワになりにくい素材：旅先でアイロンがけをしなくても良い服を望む声が多いこと。
2. 温度調節がしやすい：観光地や移動時の温度差への対応を求める声。
3. ストレッチ性：長時間の移動や歩行に耐える快適さ。

これらのニーズを反映した商品は、2026年4月29日から全国のしまむら店舗及びオンラインストアで販売される予定です。正に、シニアのために作られた「自分の声が届いた商品」と言えるでしょう。

コラボ記念キャンペーンも実施！

このコラボレーションを記念して、日本旅行との協力により、旅行クーポンキャンペーンも開催されます。抽選で100組の方々に、5,000円分の旅行クーポンがプレゼントされるチャンスがあります。応募期限は2026年4月29日から5月31日までで、しまむらグループ公式アプリに登録し、対象商品を購入することで応募が可能です。

シニアのビジネス市場をリードするオースタンス

株式会社オースタンスは、「歳を重ねて、楽しみがある人生に。」というビジョンのもと、シニア層向けに特化した様々なサービスを展開している企業です。商品開発だけでなく、シニアビジネスの調査やリサーチ支援にも力を入れています。このような取り組みから、シニア世代に向けた新たな選択肢が次々と生まれています。

まとめ

シニア層に特化した旅行用服の開発は、シニアの声を大切にすることで実現しました。しまむらとのコラボレーションにより、シニア世代に寄り添った商品が世に出るということは、まさに『共創型の文化』そのもの。旅行やアクティブライフスタイルを楽しむシニアの皆様には、今後の新商品やキャンペーンをぜひチェックしていただきたいと思います。旅がもっと楽しくなるアイテムを手に入れるチャンスです！